Cele mai multe companii şi-au redus bugetele de marketing anultrecut din cauza scăderii vânzărilor, ceea ce a lovit în afacerilefirmelor de cercetare a pieţei, arată Anuarul ZF "Cei mai marijucători din economie", ediţia 2010.
Anul trecut au apărut scăderi pe linie la vârful pieţei de profil:trei din cele patru companii care şi-au raportat rezultatele auînregistrat scăderi ale cifrei de afaceri faţă de 2008, iar ratelede declin au ajuns chiar până la 30%. Doar Cegedim, cea mai marecompanie de cercetare a pieţei farmaceutice, a rămas pe creştereanul trecut, în condiţiile în care sectorul farma a fost printrepieţele ferite de scăderi de vânzări în criză.
Anul 2009 a adus schimbări de poziţii în clasamentul celor mai maricercetători de piaţă, prin intrarea în Top 3 a singurei companiiindependente din liga celor mari, Daedalus. Firma deţinută deDaniel şi Dragoş Enescu a avut anul trecut venituri în scădere faţăde 2008, însă şi-a devansat competitorii de la Synovate pe fonduldeclinului afacerilor acestora într-un ritm mai mare, de 28%.
La rândul său, liderul pieţei, compania austriacă GfK, pare deneclintit din top: afacerile acesteia în euro au scăzut cu circa13% în 2009 faţă de anul anterior, însă firma reuşeşte încă să fiecu 2-3 mil. euro înaintea celorlalte business-uricompetitoare.
"Mărimea pieţei de cercetare de marketing, social şi politic arămas în 2009 comparabilă în lei cu cea din 2008, în jurul a 150milioane de lei (35,4 mil. euro). Acest lucru se traduce printr-oscădere a valorii afacerilor în euro cu 13-15% din cauzadevalorizării monedei locale", apreciază Daniel Enescu, partener alDaedalus Millward Brown.
Top-ul celor mai mari companiide cercetare a pieţei din România | ||||||||||
Poziţia | Compania | Cifra de afaceri2009 (mil. euro) | Cifra de afaceri2008 (mil. euro) | Profit net 2009(mil. euro) | Profit net 2008(mil. euro) | Nr. angajaţi2009 | Nr. angajaţi2008 | Directorgeneral | Acţionarmajoritar | |
1 | GfK | 7,8 | 9,0 | N/A | 0,5 | 128 | 113 | AndiDumitrescu | GfK(Austria) | |
2 | Cegedim | 5,1 | 4,9 | N/A | 0,8 | 69 | 65 | PetruCrăciun | Cegedim SA(Franţa) | |
3 | Daedalus MillwardBrown | 2,9 | 3,4 | 0,2 | 0,2 | 40 | 45 | DanielaLazăr | Daniel Enescu,Dragoş Enescu | |
4 | Synovate | 2,8 | 3,9 | 0 | 0,3 | 43 | 62 | CarmenWieck | Synovate Ltd.(Cipru) | |
5 | MEMRB | N/A | 3,2 | N/A | 0,1 | 270 | 250 | MariusCăluian | MEMRBInternational (Cipru) | |
6 | Nielsen | N/A | 3,1 | N/A | -0,3 | N/A | 200 | AcNielsen(Statele Unite) | ||
Sursa:Ministerul de Finanţe, companiile | ||||||||||
Pentru alte știri, analize, articole și informații din business în timp real urmărește Ziarul Financiar pe WhatsApp Channels
