Unu din cinci lei cheltuiţi de români pe mâncare merge către produse marcă privată în contextul în care aceste produse „no-name“ dezvoltate de retaileri pentru a se bate cu brandurile consacrate au ajuns la o cotă de piaţă de 19% pe segmentul alimentelor.
Mărcile private dezvoltate de retaileri au cucerit în ultimii ani unele dintre cele mai importante sectoare din piaţă, precum uleiul, iaurtul, săpunul sau ciocolata - unde până recent brandurile naţionale făceau legea. Astfel, una din trei sticle de ulei cumpărate de români este marcă privată, la fel şi unu din patru iaurturi, potrivit datelor furnizate anterior de compania de cercetare de piaţă GfK.
„Românii rămân interesaţi de promoţii şi de mărci private pentru că sunt în continuare atenţi la preţ. Mai este loc de creştere pe segmentul mărcilor private“, spune Sorana Georgia, directorul executiv al lanţului de supermarketuri Billa.
La nivelul întregii pieţe de FMCG mărcile private au ajuns la o cotă de piaţă de 10% după primele trei luni din an, ceea ce înseamnă că românii cheltuie pe produsele Aro (Metro Cash& Carry), K-Classic (Kaufland) sau Clever (Billa) 1,5-1,6 mld. euro anual, potrivit calculelor ZF pe baza datelor GfK. Cu un preţ cu până la 30% mai mic, mărcile private câştigă teren pe toate segmentele din piaţa FMCG, de la produse de îngrijire personală la alimente şi băuturi.
Citiţi în continuare pe ZF Corporate:
- evoluţia cotei de piaţă a mărcilor private în ultimii zece ani ; comparaţie între România şi ţările din regiune la ponderea mărcilor private în coşul de consum
- cota produselor la promoţie în totalul vânzărilor de bunuri FMCG
- strategia Lidl, pondeea mărcilor private în magazine
