Köber, Sticky, Spor şi CasaBella sunt singurele branduri româneşti de lacuri şi vopsele care se regăsesc în topul celor mai vândute zece mărci de pe această piaţă, potrivit datelor furnizate de compania de cercetare de piaţă Market Vector.

Un antreprenor din industria vinului mi-a adresat la un moment dat o întrebare: Cum ajungi la o avere mică în domeniul vinului? Răspunsul mi l-a oferit tot el: Porneşti de la o avere mare.

Brandul de parfumuri Miraj este, pentru unii, doar o poveste înmiresmată de demult. Istoria acestei mărci a început să se scrie în anii ’50, când s-a deschis în Bucureşti fabrica de parfumuri Macul Roşu, care avea să fie numele iniţial.

Lanţul de cafenele 5 to Go, berea artizanală Zăganu, hipermarke­turile pentru copii BebeTei, covrigeii Toortitzi şi lactatele ce poartă brandul Lăptăria cu Caimac au ceva în comun. Toate cele cinci mărci româneşti au fost create în ultimul deceniu de antreprenori locali.

♦ Unui grup străin, cu forţă financiară şi cu know-how în spate, îi e mai uşor să contureze o strategie de export pentru o marcă românească. Dacia e cel mai bun exemplu în acest sens. Ce fac însă antreprenorii? „Sunt puţine mărci româneşti care reuşesc să...

În urmă cu 20-30 de ani, românii căutau mărci internaţionale cu renume. În ultimul deceniu, dar mai ales în ultimii cinci ani, „produs in Romania“ a căpătat valenţe pozitive.

Pasta de dinţi Super Cristal, ţigările Snagov, Mărăşeşti ori Carpaţi, dar şi magazinele de îmbrăcăminte House of Art sau Tina R sunt astăzi doar o amintire.

După doi ani în care tot ce ştiam despre călătorii s-a schimbat radical, agenţiile vorbesc despre strategiile lor de marketing şi cum au făcut pentru a menţine în atenţia publicului brandurile pe care le-au construit în zeci de ani de existenţă.

„Construcţiile, prin definiţie, sunt despre livrarea rezistenţei, a durabilităţii şi a calităţii. Acestea pot fi percepute doar în timp, în pe­rioada de garanţie, adică după ce proiectul este implementat. Bran­dingul rezolvă asta încă din momentul vânzării şi este pri­mordial“, spune Dochiţa Zeno­veiov, brand innovator în cadrul agenţiei de branding Inoveo.

La proiectul de renovare a hotelului Athénée Palace Hilton din Bucureşti, parte a grupului ANA Hotels, au lucrat şi lucrează încă un total de 62 de companii, dintre care 26 sunt implicate în execuţie – toate româneşti, iar 36 sunt companii furnizoare –, majoritatea fiind din Uniunea Europeană.

EFdeN este unul dintre numele cu cea mai mare rezonanţă atunci când vine vorba de economie verde în general şi despre case solare în special. Fondată de câţiva studenţi care au dezvoltat până acum două prototipuri de astfel de construcţii, EFdeN este o organizaţie reprezentativă în „lupta“ cu consumurile prea mari de energie în clădiri.

România are în total 77 de produse agricole, alimentare şi bău­turi tradiţionale recunoscute sau în curs de recunoaştere în UE, arată portalul eAmbrosia al Uniunii Eu­ro­pene, unde sunt reunite aceste articole din toate ţările membre şi nu numai.

Ciocolata Heidi, magazinele de accesorii Meli Melo, uşile Pinum, băutura spirtoasă Alexandrion, apa minerală Aqua Carpatica sau restaurantele SpringTime sunt, deşi nu pare la prima vedere, mărci româneşti.

Cele mai valoroase 10 branduri din România sunt evaluate la 3,96 mld. euro (4,5 mld. dolari) în 2021, ultimul an pentru care există date.

Afacerile antreprenoriale româneşti sunt, de regulă, com­parate cu cele internaţionale din domeniul lor de activitate, fie că sunt prezente local, fie că nu.