Diverta renunţă la 20% din suprafaţa de retail şi închide 12 librării

Retailerul deţinut de omul de afaceri Octavian Radu intenţionează să mai închidă încă patru librării până la sfârşitul anului, printre care şi cea de pe bulevardul Magheru din Capitală, reducându-şi suprafaţa de retail cu 20%.
"În urma închiderii acestor magazine neprofi­tabile vom reduce costurile cu un milion de euro anual. De asemenea, am reuşit să obţinem re­duceri de 1 milion de euro la chiriile plătite mall-uri­lor în care avem magazine", a declarat Amalia Buliga, directorul general al lanţului de librării Diverta.
Buliga, 29 de ani, a preluat conducerea compa­niei în aprilie anul acesta, după ce a ocupat anterior poziţia de director financiar (CFO).

În insolvenţă din mai; pleacă 120 de oameni
Lanţul de librării Diverta, controlat de omul de afaceri Octavian Radu, a cerut intrarea în insolvenţă la sfârşitul lunii mai, în vederea reorganizării judi­ciare. Retailerul are datorii de 10 milioane de euro către furnizori şi centre comerciale şi credite bancare de 8,5 mil. euro, jumătate dintre acestea fiind credite de investiţii, potrivit oficialilor companiei.
Anul trecut, lanţul de librării a finalizat cu o cifră de afaceri de 30 de milioane de euro şi pierderi operaţionale de 600.000 de euro. Diverta va depune planul de reorganizare în prima parte a anului 2011, după ce va fi finalizat tabelul creditorilor.
După închiderea celor opt magazine, Diverta operează în prezent 54 de unităţi pe piaţa românească, iar până la sfârşitul anului va ajunge la 50 de librării, adică la o suprafaţă totală de retail de 18.000 de metri pătraţi. Mai mult, Amalia Buliga analizează închiderea a încă zece librării din ţară.
În urma acestor măsuri, în librării vor lucra doar 300 de oameni, faţă de 420 anul trecut, potrivit reprezentanţilor retailerului.

Renunţă la cel mai scump contract din istoria grupului
"Magazinele care vor rămâne contribuie cu 70% cifra de afaceri a Diverta. În octombrie vom închide şi magazinul Diverta din Magheru (amplasat pe o suprafaţă de 1.800 de metri pătraţi - n. red.) din cauza chiriei prea mari pe metru pătrat", a declarat Ama­lia Buliga. Contractul pentru închirierea spa­ţiu­lui comercial ocupat de fostul magazin Eva de pe bulevardul Magheru a fost semnat în 2008 cu fondul de investiţii Bluehouse Capital.
La momentul semnării contractului pentru spaţiul de pe Magheru, reprezentanţii Diverta spu­neau că este cel mai scump contract de acest tip din istoria grupului, iar magazinul era proiectat să devină unitatea cu cel mai mare rulaj din toată reţeaua Diverta.
Cele două părţi nu au comunicat atunci valoarea contractului, semnat pe 20 de ani, însă reprezentanţii fondului de investiţii Bluehouse Capital au spus că "unul dintre cele mai mari grupuri de fashion din Europa şi mai multe instituţii bancare au venit la negocieri" pentru acest spaţiu. Diverta va elibera spaţiul în luna octombrie.
Zona centrală Bulevardul Gheorghe Magheru este inclusă în categoria de "lux" a zonelor comerciale datorită intensităţii traficului pietonal şi auto, chiriile fiind mai mari decât cele din alte zone ale Capitalei. Cu toate acestea, în ultimii doi ani chiria pe metru pătrat s-a redus cu 60%, până la 60 de euro pe metru pătrat în medie.

Au cerut chirie variabilă
"Chiria pe care o plătim pentru celelalte magazine variază între 15 euro pe metru pătrat şi 20 de euro, mult mai puţin decât la Diverta Magheru. Am solicitat o chirie variabilă, adică procent din vânzările pe care le obţinem", a menţionat Amalia Buliga, adăugând că se află în cautarea unui alt spaţiu în zona Magheru pentru a deschide o librărie.
În urmă cu două luni, oficialii companiei anunţau că vor deschide o nouă librărie Diverta Academiei pe 1.400 metri pătraţi în fostul spaţiu al cazinoului Princess. Din cauza unor lucrări care au loc în acea zonă, Diverta Academiei nu se va mai deschide.
În primul semestru al acestui an, lanţul de librării Diverta, care activează pe piaţa de distribuţie alături de librăriile Cărtureşti, Humanitas şi Compania Naţională de Librării, a înregistrat o cifră de afaceri de 11 milioane de euro, în scădere cu 20% faţă de aceeaşi perioadă a anului trecut şi pierderi operaţionale de 250.000 de euro.
"Cele mai mari vânzări se înregistrează începând cu luna septembrie, de aceea ne aşteptăm ca până la sfârşitul anului să ajungem la o cifră de afaceri de 23 de milioane de euro şi un profit de 400.000 de euro, acesta fiind scenariul pesimist."
Cea mai mare contribuţie la cifra de afa­ceri a companiei o au cărţile (34%), urmate de produsele de papetărie cu 22% şi de jucării cu 8%, potrivit oficialilor companiei. Situaţia este însă mult schimbată faţă de 2005, când vânzările de carte generau doar un sfert din cifra de afaceri a companiei deţinute de Octavian Radu. La acea dată, papetăria era responsabilă de mai mult de o treime din rulajul lanţului de librării.
Oficialii lanţului de librării Diverta susţin că au ajustat preţul produselor, în linie cu piaţa. "Dacă anul trecut un ghiozdan echipat total costa 49,9 lei anul acesta costă 39,9 lei", potrivit reprezentanţilor companiei. De asemenea, cărţile se vând la preţul recomandat de edituri.