IKEA, la a doua tranzactie: anul trecut a vandut o fabrica, acum a cumparat magazinul care a fost pe profit din primul an
Care vor fi obiectivele IKEA pe piata locala, se vor modifica preturile sau conducerea magazinului, vor continua planurile de extindere, sunt doar cateva dintre intrebarile care au aparut dupa tranzactia dintre Puiu Popoviciu si gigantul suedez, in urma careia magazinul din zona comerciala Baneasa a intrat in proprietatea lui Ingvar Kamprad, unul dintre cei mai mari miliardari din lume.
Dupa trei ani de operare prin intermediul unei francize, gigantul din industria mobilei IKEA a intrat direct pe piata locala, prin achizitionarea drepturilor de operare si franciza magazinului IKEA din Bucuresti, devenind al 268-lea magazin propriu, dintr-o retea totala de 301 unitati.
Ziarul Financiar a publicat in exclusivitate in editia de vineri informatii despre tranzactia dintre cele doua parti, estimand ca valoarea deal-ului este de peste 30 mil. euro.
Se intrevad putine schimbari
"Este un lucru bun ca IKEA a intrat prin franciza in Romania. Decizia unei companii de a intra direct sau nu are la baza un plan de afaceri realizat pe ani. Daca intra direct suporta toate investitiile implicate, pe cand daca opteaza pentru o franciza nu numai ca nu costa nimic, dar are profit din taxele incasate si isi vinde si produsele", a spus Anton Constantin, presedintele Asociatiei Romane a Francizelor.
In
legatura cu politica de preturi pe piata locala, el este de parere
ca ar putea ramane neschimbata, deoarece "Romania este Triunghiul
Bermudelor". "Mancarea, hainele, toate sunt mai scumpe ca in Europa
de Vest", spune Anton, care adauga ca probabil a fost un deal bun
pentru toata lumea in aceasta perioada. Potrivit informatiilor ZF,
toate partile au iesit "multumite" din contractul semnat.
Magazinul nu este singura prezenta directa pe care IKEA o are piata locala, mai existand de asemenea o reprezentanta care achizitioneaza mobila de la producatori locali.
Daca anul acesta IKEA a parafat o tranzactie, in 2009 grupul suedez a vandut fabrica de la Siret pe care o opera prin intermediul diviziei Swedwood, catre grupul austriac Holzindustrie Schweighofer. Fabrica fusese inchisa in august 2008.
Un alt semn de intrebare care s-a ridicat imediat dupa anuntul facut este daca Cornel Oprisan, retail manager al IKEA Romania, va continua in functia pe care o detine in cadrul companiei. De cele mai multe ori, schimbarea actionariatului unei companiei atrage dupa sine si schimbarea conducerii. In cazul unei francize insa, lucrurile ar putea sa fie diferite, pentru ca managementul IKEA a fost specializat chiar de firma mama. "Depinde de deal-ul semnat. Se poate (ca IKEA - n.red.) sa nu preia conducerea, dar de obicei in domeniul francizelor se preia cu totul, pentru ca managementul a fost specializat chiar de firma mama, care ar trebui sa investeasca pentru a gasi un nou manager pe care apoi sa-l specializeze", a mai spus Anton.
Contactat de Ziarul Financiar, Cornel Oprisan nu a dorit sa faca alte comentarii legate de aceasta tranzactie sau despre strategia IKEA dupa aceasta preluare.
Oprisan a lansat magazinul IKEA pe piata locala, fiind angajat de companie pe 24 septembrie 2004, la o zi dupa ziua lui de nastere. Legatura lui Oprisan cu Puiu Popoviciu este mai veche, el lucrand anterior in cadrul JVC Romania, importator de produse electro-IT, o firma controlata de Popoviciu.
De ce a vandut Popoviciu afacerea?
Pana saptamana trecuta, franciza IKEA pe piata locala a fost operata de firma Moaro Trading, iar actionarii acestei entitati sunt firmele Engma Beheer (75,7%), Turkmall Retail BV (24,25%) si Inter Ikea Systems B.V (0,05%), conform informatiilor de la Registrul Comertului. In spatele Moaro Trading se afla indirect Popoviciu.
"Moaro Trading a introdus conceptul IKEA in Romania atingand pozitia de lider al pietei locale de profil inca din primii doi ani de operare", au spus reprezentantii Engma BV, care au confirmat tranzactia.
In ceea ce priveste conditiile in care a fost realizat deal-ul, Popoviciu a spus ca totul a decurs in cele mai bune conditii. "Nu a existat niciun fel de problema, totul a decurs foarte bine", a precizat el pentru ziarul Gandul.
La randul lor, reprezentantii IKEA au spus ca "proprietarii francizei locale au hotarat sa vanda drepturile de operare si franciza magazinului IKEA din Bucuresti, iar acest lucru a fost vazut ca o oportunitate de catre IKEA Group, avand in vedere extinderea viitoare a organizatiei IKEA in Europa de Sud-Est".
Cu un singur magazin, IKEA este cel mai mare retailer local de mobila, cu afaceri de 349,24 mil. lei (83,2 mil. euro) in 2009, in scadere cu 9% fata de 2008. Scaderea este prima de acest fel de la intrarea retailerului in Romania. IKEA a intrat pe profit inca din primul an.
Ce afaceri mai are in Romania fondatorul IKEA
Ingvar Kamprad, unul dintre cei mai bogati oameni din lume, isi leaga numele in Romania atat de magazinul IKEA din Baneasa, cat si de compania aeriana Carpatair. Daca legatura sa cu reteaua de magazine pe care de altfel si-a pus numele (IKEA este acronimul de la Ingvar Kamprad, Elmtaryd si Agunnaryd - ferma, respectiv satul in care a crescut) este cunoscuta, intrarea sa in actionariatul companiei infiintata de omul de afaceri Nicolae Petrov nu are aceeasi notorietate.
Desi s-a retras in 1986, Kamprad, 84 de ani, se implica activ inca in activitatea companiei conduse acum de cei trei fii. El a deschis primul magazin IKEA in urma cu 50 de ani, iar astazi reteaua are peste 300 de unitati si o cifra de afaceri de 22 mld. euro.
A inceput prin a vinde chibrituri, iar dupa ce la 17 ani a primit un cadou de la tatal sau pentru reusitele la invatatura a pornit la drum cu IKEA.
Ce branduri mari au intrat direct
- Grupul spaniol Inditex, care detine brandul Zara, a hotarat in 2007 sa intre direct la nivel local dupa ce timp de patru ani a fost reprezentat prin intermediul companiei de retail Azali Trading, parte a grupului elen Azadea.
Anul in care a retras franciza a fost inchis pe pierdere. Finalul lui 2008 i-a prins insa pe proprietarii Zara cu cinci magazine, care au ridicat afacerile la peste 32 mil. euro si un profit de 6,7 mil. euro, potrivit datelor raportate pe site-ul Ministerului de Finante.
- Retailerul spaniol Mango, principalul competitor al Zara, a facut anul trecut primul pas direct in Romania, deschizand propria unitate in AFI Palace Cotroceni, dupa ce timp de peste sase ani a fost prezent la nivel local in sistem de franciza, prin intermediul companiei BS Productie, ulterior Solmar. Mango a fost unul dintre putinele branduri internationale care a avut curajul sa intre pe o piata care abia incepea sa prinda contur, fiind prezent in primul mall deschis in Romania, Bucuresti Mall, si ulterior in Plaza Romania.
- Puma, unul dintre primii trei retaileri de articole sportive din lume, a deschis primul magazin propriu pe piata locala in 2008. Pana atunci, produsele Puma au fost vandute prin intermediul companiei clujene Mexxem. In momentul in care a hotarat sa intre direct, conducerea Puma a facut un business-plan, care a inclus si elementul de profitabilitate, iar rezultatul i-a determinat sa atace piata pe cont propriu. In 2008, la un an de la deschiderea propriilor magazine, compania a rulat 10,9 mil. euro si a trecut pe profit, anuntand castiguri de 2,1 mil. euro, cu 26 de angajati.