Nu mai cautati confortul in business acolo unde nu mai e
A devenit aproape o parte integranta a noului limbaj de lemn sa
spui ca actuala perioada de provocari economice nu isi are un
corespondent similar nici macar in cele mai negre scenarii de
recesiune de dinainte de 2008.
Problema noastra este ca inca nu realizam cat de important este sa
incepem sa ne gasim confortul in afara a ceea ce pana nu demult
teoria de afaceri ne prezenta ca fiind expresia unei zone de
confort.
Teoriile economice, studiate pe branci in facultati si masterate
internationale de administrare a afacerilor ne-au facut sa credem
ca putem deduce viitorul economic prin modele financiare complexe
pana la plus/minus cateva procente. Unii reprezentanti ai mediului
universitar economic, sustinuti si de strategi in afaceri, merg
chiar mai departe, punctand o realitate ce ne-a scapat pana in
prezent: urmare a sigurantei pe care o aveam in infailibilitatea
modelelor financiare de previziune economica, ne-am imaginat ca
afacerile noastre "navigheaza" numai pe mari calme in care, ca sa
fii un manager bun, era important doar sa conduci corabia
confortabil pentru proprietar si pentru marinari. Aveai nevoie,
pentru a face acest lucru, de un talent primordial - acela de a-ti
fi insusit abilitatea de a prognoza vremea nefavorabila. Prezentul
ne arata insa ca poate mult mai important ar fi fost sa veghezi la
constructia unei corabii capabile sa reziste celor mai aprige
furtuni, sa livrezi rezultatele cerute obtinand performante
indiferent de vreme.
Ne-am trezit insa la realitate. Confruntati cu absenta unor
raspunsuri care sa ne readuca intr-o zona de confort, a unor
directii clare de sprijinire a mediului privat - ce ar fi trebuit
sa vina din partea unui guvern pe care il descoperim acum incapabil
sa treaca si cel mai simplu examen de management de afaceri - ne
vedem obligati sa concepem noi modele de criza apte sa raspunda
unui mediu plin de provocari, sa gasim raspunsuri revenind la
originea plusvalorii create de procese simple si usor de adaptat
chiar si in combinatii complexe. Va trebui probabil sa redesenam
concepte si doctrine tangente pana nu demult unor indici de
masurare a performantei ce s-au dovedit a fi nefiabili.
O prima invatatura cu care ar trebui sa ramanem din aceasta criza
este aceea de a intelege ca volatilitatea economica si financiara
s-a dovedit a fi cu mult mai mare decat ne-au lasat sa anticipam
indicatorii de evaluare conceputi artificiali prin simulari
statistice - indicatori pe care, de-a lungul ultimilor ani, i-am
substituit treptat realitatii. Multiplii olimpiani obtinuti in
evaluarea unor afaceri locale promovate cu tam-tam international
s-au prabusit sec in fata unor realitati ignorate, readucandu-ne cu
picioarele pe pamant. Noul tip de management va trebui sa priveasca
mai departe de cifre si indici de masurare invechiti, sa inteleaga
ca noile realitati pot fi gestionate doar sondand alert prezentul
imediat si concret (in integralitatea sa interna si externa) pentru
a putea evalua viitorul si refuzand sa se mai lamenteze cu privire
la trecut.
A doua lectie pe care mediul privat a primit-o din actuala criza a
fost ca riscurile s-au dovedit a fi prea putin acoperite numai prin
simpla lor disipare cu ajutorul unor instrumente financiare
creative. In plus, in goana dupa o recunostere a succesului
propriului business, a unui bilant care sa exprime atractivitate
investitionala, multi au acceptat "creativitatea financiara" ca pe
o biblie, asumandu-si - voit sau nu - noi si noi riscuri.
Experienta colosului AIG, evaluat de Moody's cu A2 nu mai departe
de 2007 si ingenuncheat de o piata imobiliara americana umflata
iresponsabil, vine ca o confirmare regretabila a acestei
lectii.
Inchei avand convingerea ca deschiderea cu care managerii vor
incerca sa inteleaga mesajele transmise de actuala criza va
reprezenta elementul definitor al separarii invinsilor de
invingatori, a celor ce vor constitui statistici de cei ce vor
reprezenta forta motrica a noii normalitati in afaceri.
Adrian Volintiru este Chief Finacial Officer Marexin, companie
de explorare in Marea Neagra