Rom a terminat anul trecut cu vânzări în volum de peste 30 de milioane de bucăţi, cu o valoare estimată de ZF la peste 6-7 mil. euro, comparativ cu liderul la nivel mondial Snickers, care a avut 17,4 milioane de bucăţi vândute în România.
Segmentul batoanelor este una dintre cele mai mari categorii din piaţa ciocolatei, acesta ajungând la aproape 60 de milioane de euro.
„Piaţa de batoane de ciocolată a fost relativ constantă în 2013, având în perioada decembrie 2012 - noiembrie 2013 o scădere de 0,6% în volum şi un plus de 0,6% în valoare, ajungând la 258 de milioane de lei (58 mil. euro)“, au declarat reprezentanţii Nestlé România, liderul pieţei de dulciuri, care citează compania de cercetare de piaţă Nielsen.
Nestlé România, cu afaceri de 150 mil. euro anul trecut, are în portofoliu brandul Lion, al patrulea cel mai vândut de pe segmentul batoane. Anul trecut, elveţienii de la Nestlé, care au o fabrică de napolitane la Timişoara, au vândut circa 11 milioane de bucăţi de Lion.
„Brandul Lion, din portofoliul Nestlé România, considerând aici întreaga gamă (Lion, Lion King Size, dar şi extensiile Lion peanut şi Lion white), a avut vânzări de 11 milioane de bucăţi cu o creştere de aproximativ 25% în perioada decembrie 2012 - noiembrie 2013 faţă de perioada decembrie 2011-noiembrie 2012“, au mai spus reprezentanţii Nestlé România care au citat compania de cercetare de piaţă Nielsen.
Doar trei din zece branduri sunt produse local
România mai are doar trei fabrici mari de dulciuri – Kandia din Bucureşti, Heidi Chocolat în Pantelimon (Ilfov) şi Nestle în Timişoara, iar acest lucru se vede şi în piaţa batoanelor, unde doar trei din cele mai vândute branduri sunt produse local.
Brandurile Rom, Făgăraş şi Papi din portofoliul Kandia Dulce sunt singurele „made in Romania“, în timp ce Snickers, Bounty, Twix, Mars, deţinute de Mars România, batonul Lion (Nestlé), brandul Kinder Bueno (Ferrero) sau Roxy deţinut de turcii de la Şimşek nu sunt produse în România. Familia austriacă Meinl a ajuns să controleze singurele două fabrici mari de ciocolată din România: Kandia şi Heidi. Cele mai vândute branduri din portofoliul Mars România - Snickers, Bounty, Twix şi Mars - au vândut anul trecut aproape 43 de milioane de bucăţi.
