Alice Mitu, de profesie medic, a înfiinţat în 2005 compania ErFi Kids, specializată în comerţul cu produse pentru copii, pe care a dus-o la 5,1 milioane de lei anul trecut, un avans de 13% faţă de 2015.
Obiectivele de business urmăresc deschiderea unui nou magazin, în Bucureşti, după ce sub umbrela ErFi Kinds funcţionează deja două magazine, în Sun Plaza şi în zona Timpuri Noi din Capitală.