Mărcile private încep să câştige teren şi în piaţa de jucării, lanţul de hipermarketuri Kaufland, cel mai mare comerciant local după cifra de afaceri, lansând propriul brand de jucării tradiţionale sub numele Kidland, după cum arată un raport realizat de compania de cercetare de piaţă Euromonitor.
Miza este o piaţă de 1,2 miliarde de lei anual, în care jucările tradiţionale (jocuri de tip puzzle, jucării de pluş, din lemn) ocupă cea mai mare pondere – circa 60% din total, restul fiind contribuţia jocurilor video. Reprezentanţii Kaufland nu au putut fi contactaţi până la închiderea ediţiei pentru a oferi detalii privind planurile pe această piaţă.
