„Dacă ne-am uita prin prisma volumelor şi nu a valorii, sunt deja mai multe categorii unde mărcile private domină (au cotă de peste 50% - n.red.), ca spre exemplu lapte, faină, legume congelate, îngheţată, produse de hârtie.“
Mărcile private, acele branduri dezvoltate de retaileri pentru a-şi consolida poziţia în piaţă, au ajuns în România să mănânce 21,6% din vânzările de bunuri de larg consum, conform datelor companiei de cercetare de piaţă GfK aferente primelor nouă luni din 2021.
În contextul în care piaţa FMCG este evaluată la 20-22 mld. euro anual, vânzările de mărci private pot fi estimate la 4,3-4,7 mld. euro anual, conform calculelor făcute de ZF.
Este interesant de remarcat că aceste produse ce poartă nume precum Pilos, K-Classic şi MEGA au câştigat teren continuu în ultimii cinci ani, indiferent de contextul economico-social. Mai exact, datele GfK arată că între 2016 şi 2021 (primele nouă luni) cota de piaţă a mărcilor private a crescut de la 15% la un pas de 22%. În această perioadă, economia României a trecut atât printr-o perioadă de creştere şi dezvoltare, cât şi printr-una de pandemie care a dus şi la o criză economică. Cum e posibil ca mărcile private să aibă evoluţie ascendentă indiferent de context?