Discounterul german Lidl, intrat oficial pe piaţa locală în 2011 prin preluarea magazinelor Plus Discount, are la raft cea mai mare pondere de produse marcă privată din retail, mai exact 80%, acesta fiind modelul nemţilor pe toate pieţele unde activează. Cea mai mare parte a produselor sunt din import, dar oficialii companiei spun că majoritatea brandurilor proprii alimentare au şi produse dezvoltate în România. Mai mult, Lidl a lansat şi un brand propriu umbrelă - Cămara Noastră - sub care listează doar produse „made in România“.
„Gama marcă proprie Cămara Noastră ce cuprinde produse 100% româneşti, dezvoltate exclusiv de furnizori locali, a fost la început doar o promoţie in & out în timpul primei Săptămâni Româneşti (săptămână tematică în cadrul reţelei Lidl - n.red.). Apoi, având în vedere feedback-ul primit din partea clienţilor, am hotărât să introducem produsele în sortimentul permanent“, spun oficialii Lidl.
