Folosind datele Cambridge Analytica, agenţiile de publicitate combină o trăsătură-cheie cu informaţiile demografice generice, iar apoi concep un mesaj care este cel mai probabil să rezoneze cu acel tip de personalitate.
„Vreau să transform oamenii care lucrează în publicitate în psihologi. De prea mult timp industria de marketing foloseşte doar datele demografice şi comportamentul de consum pentru a ajunge la publicul-ţintă, în loc să treacă la profilarea pshilogică a grupului-ţintă.” Aşa era descris în 2016 britanicul Alexander Nix, considerat unul dintre cele 25 de genii ale businessului viitorului de către revista Wired.
